恒盛策略 “发现精彩广东”入境游全球宣推，释放了哪些信号？

活力广东恒盛策略，时尚湾区——这是一场来自南方的热情邀约。

10月22日，在珠江之畔、广州塔下，“发现精彩广东”入境游全球宣推启动仪式正式启幕。来自近50个国家的300位国际旅行商与旅行达人，通过“现场体验＋内容发布”的沉浸式方式，亲身感受广东文旅的魅力与活力。

这场推介，不仅展示了广东丰富多元的旅游资源，也向世界发出了开放、自信与共融的鲜明信号。

政策红利加码，入境消费热度攀升

近年来，中国入境游持续升温，广东正站在这股热潮的前沿。作为改革开放的“南大门”，广东既是连接世界的重要门户，也是世界了解中国的一扇窗口。

政策红利不断释放，为入境游注入了强劲动力。系列通关便利措施叠加粤港澳大湾区文旅“多点开花”的优势恒盛策略，使外国游客的“中国游”“中国购”持续升温。同时，广东省文化和旅游厅等多部门联合发布的《关于加快入境旅游高质量发展若干举措》，进一步推动了广东入境市场的快速增长。

数据显示，2023年以来，广东接待入境游客人次和旅游外汇收入稳步上升，位居全国前列。2025年上半年，广东接待入境游客3931万人次，实现旅游外汇收入987.8亿元，入境游客人均消费2512.8元，各项指标均超过去年同期。

过去，入境游多强调“看景点”“买特产”，而如今的打卡更注重“文化共鸣”与“沉浸式体验”。在短视频和社交媒体成为国际传播主场的今天，广东文旅部门敏锐捕捉新语态，携手携程集团、猫途鹰等平台打造“广东文旅星球号”，邀请达人探访广东并即时分享体验。

多彩的广东；是可以被看见、被触摸、被共情的真实存在。这不仅是一种传播方式的革新，也体现了入境游正在从“看中国”走向“感受中国”的变化。

文旅资源交融，打造沉浸式多元体验

开放的广东，流动的中国。这片位于南海之滨的土地，总能为世界带来惊喜。

从珠江两岸璀璨的夜色，到潮汕古城千年的烟火；从广府文化的细腻温婉，到客家围屋的厚重包容——广东以独特的地域气质，展现出多元而包容的中国风貌。

这里有现代的城市天际线。广州塔、深圳平安金融中心、珠海歌剧院……一座座地标既记录着改革开放的脚步恒盛策略，也讲述着“创新之城”的故事。

这里也有鲜活的生活日常。早茶热气腾升，是岭南人“从容而精致”的生活哲学；骑楼街头的老字号，散发着烟火气与人情味。在广州、佛山、潮州等街巷里，外国游客学会“叹茶”“看戏”“听潮剧”，也体会到一种“慢下来的东方生活”。

在广东，传统与现代相遇，东方与世界对话。这里既有粤剧、功夫、书法这样的古老技艺，也有电竞、设计、音乐节的青春活力；既能感受潮流文化的脉动，也能看到中国制造的力量。

这正是广东打动世界的地方，它始终保持开放的姿态、创新的精神和流动的生命力。当越来越多的外国游客在这里“发现精彩”，看到的已不仅是一座省份的魅力，而是一个开放、包容、活力四射的中国。

服务体系升级，勾勒湾区开放新格局

广东的开放，从不是抽象的概念，而是一张张真实的航线、一条条通达世界的通道。

以广州白云机场为例，航线网络的持续拓展为旅客提供多元选择。目前白云机场已覆盖国内外航点230余个，2025年以来新开、恢复及加密国际及地区航线20余条，新增泗水、阿拉木图等通航点。

与此同时，粤港澳大湾区交通一体化持续推进。深中通道、黄茅海跨海通道、狮子洋通道等重大工程正在加速建设，高铁与地铁的延伸让“1小时生活圈”逐渐成形。这张纵横交错的交通网络，不仅便利跨境往来，也展示了区域间的深度融合。

过去，许多外国游客多在香港、澳门中转停留；如今，随着免签政策落地和交通贯通，他们可以轻松实现“一站多游”，在湾区内体验不同城市与文化。加上高铁的便捷，从广东出发辐射周边省市，旅行变得更加高效。

在跨境游迅速升温的背景下，“支付自由度”已成为外国游客衡量旅游便利的重要指标。广东持续推进外卡支付系统接入和多语言退税系统建设，支付宝、微信等平台支持跨境消费，广州、深圳等地的地铁和景区也可使用境外银行卡支付。同时，广东税务部门推出“即买即退”离境退税试点，游客可在机场或商圈即时领取退税金，大幅提升消费体验。

随着交通、支付、退税等服务不断升级，广东正让入境游客的旅行变得更轻松、有趣。便利背后，是广东文旅产业的高质量发展在加速，资源更好地串联起来，产业更紧密地协同创新，城市与文化更生动地“活”起来，同时带动相关产业的蓬勃发展。

文｜记者詹淑真

图｜记者张瑞柠恒盛策略

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