过去提起黄金饰品，多数人想到的是 “纪念特殊时刻”“传递心意” 等仪式感需求。但近期，老庙与 STAYREAL 的联名在年轻群体中掀起热潮：线下 STAYREAL PARK 上海站内，老庙排队区域蜿蜒数米拾贝赢，吧唧交换角热闹非凡。线上社交平台成了讨论主场，年轻人实时分享抢购经历，话题热度居高不下。
老庙如何精准 “拿捏” Z 世代？其实只做了三件事。
产品——从价值载体到情绪寄托
黄金的保值属性毋庸置疑，但单靠 “投资价值” 打动不了 Z 世代。老庙在产品层做了两件关键转化：
一是与 IP 深度融合。不同于 “贴 LOGO” 的浅层联名，“好运锦鲤兔”“苹安喜乐” 等黄金产品拾贝赢，灵感源自 STAYREAL 旗下 IP“MOJO FAMILY” 人气角色，结合老庙 “好运文化” 创作。这种绑定既保留黄金价值，又让黄金首饰多了情感温度，贴合年轻人偏好。
展开剩余66%二是赋予情绪功能。年轻人愿为情绪价值买单，一枚联名金饰在他们眼中是 “护身符”“好运符”：考试前摸一摸、加班时看一看，能收获鼓励。社交平台上 “人生第一枚黄金周边” 的说法，正是这种心理的体现。
体验与传播——从单向售卖到社交裂变
相较于消费欲望的满足，年轻人似乎更加重视参与感。老庙在体验和传播上精准发力，体验端用细节拉满仪式感：买联名产品抽限量吧唧、注册会员领联名明信片，让 “购买” 充满期待，年轻人愿意主动参与。
传播端靠用户自发裂变：买到产品后拍照晒单、拿到吧唧后交换，这些行为让产品自然扩散到社交网络拾贝赢，形成 “购买 - 分享 - 裂变” 闭环，话题热度持续发酵。
趋势——传统品牌年轻化的范本
老庙的打法为行业提供了年轻化样本，背后藏着三大趋势：
首先，年轻化要深入产品与文化核心。把 “好运文化” 这类传统符号，转译成 “结合潮流 IP” 的年轻语言，而非只喊口号。
其次，黄金首饰正走向潮流化。随着 “情感消费” 兴起，黄金跳出 “婚嫁、纪念” 场景，成年轻人日常佩戴、表达个性的选择，联名款爆火便是证明。
最后，社交属性成消费驱动力。线下交换吧唧、线上跨城代购，年轻人通过消费找同好会更普遍，抓准这点产品便自带传播力。
从产品情绪化到体验仪式化，再到传播社交化 —— 老庙的案例证明：年轻化不是丢传统，而是用新语境让传统焕发生机。
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